日前，中国智能健身企业FITURE(拟合未来)宣布已于近日完成3亿美金B轮融资，该轮融资由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

同日，FITURE联合创始人兼总裁张远声还发布了其商业模式重要板块——“FITURE健身学”，倡导“enjoy”的全新健身理念，并宣布公司将打造“全球最大最全”的智能健身原创内容库。未来，FITURE将持续加大交互式内容和技术开发投入，以科技的手段赋能运动健身，帮助更多人拥有健康生活。

作为最大的新兴市场国家，中国拥有增长潜力巨大、不容忽视的巨大消费市场。相关数据表明，中国经常锻炼人口超过美国4倍、健身人均消费达美国的1.3倍。但受限于传统健身服务的承载力有限、健身应用的服务存在缺位，庞大的中国智能健身市场一直未被充分激活，渗透率和留存率均低于欧美等成熟市场。

基于此，张远声预测健身行业未来必然会向着“智能化、互联化、多元化以及普及化”的趋势发展。因此，FITURE提出了“enjoy”全新健身理念，即“FITURE健身学”，它倡导享受快感的全新健身思想，希望通过创新理念的诠释和引导更契合新一代用户的健身文化。

张远声表示，随着智能科技逐渐渗透各个生活场景，健身行业的服务业态与模式均在向着家庭式、碎片式演变。如何在脱离健身房的场景中实现健身服务的闭环，是未来智能健身产业的核心所在。因此，可交互的智能化健身终端是未来的趋势所在。其次，健身器材作为除穿戴设备外最重要的数据采集终端，必然会脱离信息孤岛，成为智能互联的一部分。因为定制化的智能健身服务，离不开有效的数据作为支撑;而健身作为具备高社交属性的行为，用户间的社区型互联亦将成为泛健身服务的重要组成部分。同时，健身服务也将不仅仅局限于传统健身房的小众项目。健身作为健康管理的前置手段，其内容类目应向着适应各年龄层、各圈层人群的多元化发展。

这种崇尚享受快感的健身文化，也正是中国健身市场甚至上一代用户所欠缺的。在以往单纯地将自律、苛责、痛苦与健身进行对等的情况下，中国健身市场的渗透率、留存率双低就并不意外了。健身文化的缺失，让健身变成了上手门槛高、坚持难度高的小众爱好。FITURE所倡导的“enjoy”健身理念，将能在思想维度去打破这一窘境，从观念上帮助新用户建立对健身的享受与热爱，最终创建当下中国缺失的健身文化。

在本次发布会上，联合创始人兼总裁张远声分享了“FITURE健身学”的核心要义，即对于运动健身的追求，并不需要像之前那样靠严苛的自律来逼迫，应是对健身快感的享受。作为人类基因里便具备的运动天性，健身获得的身体满足感甚至超越了一般层面的物质满足。FITURE倡导更加灵活、碎片式的健身方式，在智能终端的帮助下，让身体通过享受、愉悦、快感的驱使来完成健身行为。这也就是面向新一代用户的enjoy健身学理念，通过这面智能镜为用户打开一个全新的健身世界。

FITURE认为，智能健身的核心是内容。为打造高质量的智能健身原创内容，FITURE打造了4000平米的好莱坞级别“健身梦工场”。据FITURE内容副总裁谢定原在发布会上介绍，这个“全球最大”的健身内容创作基地，拥有四个超大录播厅，均采用卫视级全流程生产线系统和4K电影级摄录系统，确保输出最保真的健身教学画面品质。

FITURE倡导的智能健身方式，不仅体现在技术领域。透过专业的摄录、高配置的终端，可捕捉、呈现教练细微的表情、动作，让教练实现了远程营造出有感染力的健身氛围。通过教练一气呵成的课程录制，配合口播、鼓励互动，用户在享受智能的同时亦可以获得陪伴感。FITURE更是建立了全球首个专业的健身音乐LAB，从视听双维度快速引导用户达到最佳状态。

同时，在满足专业的健身课程录播、直播的前提下，FITURE更以全球首创的数字化“交互内容创作管理系统”，让AI人体动态识别与健身课程的融合成为现实。FITURE独有的交互式内容创作体系，涵盖了教练团队、拍摄及后期团队、音乐团队、开发团队和AI团队等，数字化的内容创作管理工具，让跨领域的协同成为可能。

拥有高品质内容的基础上，为解决传统健身应用缺乏“交互”的瓶颈，FITURE在全球范围首次将自动驾驶技术应用到智能健身领域。FITURE将AI人体动态传感器及自主研发的运动算法引擎识别系统相结合，让消费者无需任何穿戴产品或传感器辅助即可完成人机交互。

根据FITURE联合创始人兼首席技术官付强，在本次发布会上的介绍，目前人工智能团队规模已达百人，成员包括毕业于斯坦福大学、卡内基梅隆大学或者曾经任职苹果、大疆、特斯拉的顶尖人才。自主研发的“FITURE Motion Engine”已经具备了对用户健身体态的智能纠错能力。

FITURE在“智能健身交互”体验上还首次提出了人体动态识别能力的层级标准。该层级分为5个等级，涵盖了单一的手势识别，到由智慧大脑驱使的完全自主式交互体验，为智能健身行业的交互能力建立了通用的标准。

如今，FITURE作为智能健身交互式内容体验的开创者，已经实现了自身提出的L4等级，即适应各种极端场景的人体检测模型、具备了高精度的姿态识别模型、具备抽象化连续姿态的动作识别引擎的能力，技术实力在全球范围内超越所有智能健身终端。

为了让中国健身用户可以用最低的门槛体验到极致的智能健身体验，联合创始人兼总裁张远声宣布，即日起正式推出“FITURE全民智能健身计划”。 据悉，FITURE 将在全国范围内开放10万个名额，可免费享受产品的交互内容体验。据介绍，用户可以通过FITURE官方微信公众号、张远声的官方微博等入口在线提交申请，经审核通过后即可免费试用FITURE魔镜14天。体验完成后，用户可以选择是否正式购买。

在接受媒体记者采访时，张远声表示，疫情推动了运动健身行业特别是家庭健身场景发展的速度。选择创立FITURE是看到了家庭健身场景是终极的健身场景，FITURE通过解决健身面临的三个最重要的问题，给用户创造了一个专业的、愉悦的健身条件。

张远声也坦言，作为“一个产品，一个新的物种，创造了一个新的赛道”，就一定会有各种各样的不足。“我们的产品也有不完美的地方”，他表示,“像所有的产品一样，互联网科技公司最讲究的是迭代，我们每天都在迭代，是通过OTM方式在迭代我们的内容和我们的交互式的体验”。

在张远声看来，FITURE的产品和健身APP类产品以及非智能的健身镜的核心区别主要在于：FITURE魔镜是健身镜，而Mirror Lululemon等产品的本质是播放器。他以手机为例，形象生动地阐释了FITURE魔镜与其他产品的区别：“Mirror Lululemon的产品就像以前的诺基亚的功能机，而我们的产品是iPhone”。此外，在解决用户的痛点方面，FITURE魔镜既有好的内容，也有好的交互。

“我们想要给到用户的是极致的体验”，张远声认为，有着人工智能和可交互式的内容才能称之为真正的交互，“不是所有的智能健身镜就都可以播放可交互式的内容”。

作为投资人，金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示，健身赛道在中国刚刚起来，随着人均GDP收入上升，人会追求更健康美好的生活状态。包括健身营的持续增长也代表这个趋势，健身领域是一个刚刚起来的早期阶段。在决定投资前，他也看过很多镜子和相关的模式，但“用户体验差别巨大，超过了功能机和IPHONE的差别”。同时，朱啸虎也坦言，由于用户体验非常好，商业模式也是健康可持续的，所以并不担心FITURE现阶段“烧钱”。

据了解，在本次B轮融资之前，FITURE已陆续进行了三次融资：2019年8月获得红杉资本中国基金的600万美元天使轮融资;2020年9月完成由腾讯领投，红杉资本中国基金追加投资，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI、全明星基金跟投的6500万美元A轮融资;同年12月，完成逾2000万美元的A+轮融资，由蔚来资本、金沙江创投、Z1资本联合投资。本次完成的3亿美元B轮融资，则由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

可以看到的是，FITURE试图凭借领先的“硬件+内容+服务+ AI”的商业模式，开启健身行业革命性的改变。通过推广交互式内容模式，弘扬enjoy健身学理念，面向新一代用户开创全新健身生活，让运动健身的全民普及成为可能。“从一面镜子出发，到推动智能健身的全民普及，这是FITURE的征程。”张远声表示：“我们希望在座的每一个人，从今天开始，一起加入我们的征程，共同见证中国的智能健身产业从此走入一个崭新的时代。”

关键词： 融资 enjoy