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广告业担忧:苹果或扩大隐私功能,推广到广泛用户群体

2022-03-30 14:59:51    来源:cnBeta

苹果在 iPhone 上不断引入的隐私保护功能固然让消费者感到更加安心,但对于广告业来说却是另一番场景。包括最近发布的 Private Relay 和 Hide My Email 功能在内,广告业专家认为苹果的这些举动会严重影响移动广告业的收入。

Hide My Email 和 Private Relay 两项功能仅限于已经购买 iCloud 存储服务的用户。然而,据 The Information 报道,许多广告业观察人士担心, 苹果 可能会扩大隐私功能,或将其推广到更广泛的用户群体。

广告业绩跟踪公司 Kochava 的副总裁格兰特·西蒙斯(Grant Simmons)说:“这让整个行业集体屏住呼吸”。广告业对这些功能感到担忧,因为它们威胁到两个数据指标--IP地址和电子邮件--广告商一直在用它们来减轻应用跟踪透明度(ATT)的影响。

苹果自己的广告业务在过去几年里获得了长足的发展。苹果的广告业务在 2021 年创造了约 40 亿美元的收入,高于 2017 年的 3 亿美元。分析师认为,这个数字在未来可能扩大到至少 100 亿美元。尽管广告商对苹果公司的隐私保护表示担忧,但这家库比蒂诺科技巨头表示,客户对这些功能的反应是"压倒性的积极"。

关键词: 广告业担忧 隐私功能 泛用户群体 电子邮件

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