几乎可以下定论，《封神》绝对难以回本了。

为什么这么说呢？封神于 7 月 20 日上映，上映 7 天，目前的票房才破 6 亿。

《封神》三部曲的制作成本为 24 亿，加上 6 亿的宣发费用，总成本为 30 亿，那么平均下来，第一部的成本为十亿。

由于票房需要分成，超过一半的票房要分给影院，另外还有分给发行放，也就是帮忙卖票的平台，剩下的部分才是自己的。

(资料图片)

成本为 10 亿的《封神》，第一部票房必须要达到成本的 3 倍，也就是 30 亿才能回本。

以电影《消失的她》为例，目前该片票房为 34.8 亿，电影在上映的第三天，票房就破了 6 亿。

而且在工作日，《消失的她》单日票房连续破两亿，周末的单日票房甚至高达 3 亿。反观《封神》，工作日票房完全没有破亿的纪录，甚至在周末也只是勉强破亿。别说《消失的她》，《封神》甚至赶不上《八角笼中》。另外，由大鹏导演，黄渤、王一博主演的《热烈》上映了，该片口碑非常好，观影门槛也低，势必要抢走《封神》的排片。我不是故意要唱衰《封神》，只是《封神》的亏本已成定局。

说起来，《封神》的缺点不在于质量，而在于宣发，实在是有些缺心眼、败好感。

一、" 卖惨式 " 宣传

乌尔善导演绝对是一位有实力、有想法的好导演，为了电影他付出了很多。

他在接受采访时说，《封神》现在还在 ICU，也就是票房很危急，如果出不了 ICU，那么观众大概率看不到《封神》二三部了。

然后宣发就大力推广乌尔善导演的话，刷热度，上热搜。

之后，乌尔善导演又说，《封神》是自己职业生涯最危险的一次执导，如果失败了，将用 10 年来还债。然后该词条又被刷上了热搜。

近几年，导演 " 卖惨式 " 营销有点过于频繁了，观众一开始还会心疼，但看得多了，不免觉得自己被 " 道德绑架 "。另外，就算导演乌尔善说了这些话，宣传也没必要进行大力推广。宣传重点还是要放在电影本身吧。

二、主演 " 缺心眼 "

男演员于适在电影《封神》中饰演姬发，长得帅、身材好、演技也不错，此前他还参演了《长空之王》。

很多人都看好他，觉得他能成为内娱的 " 明日之星 "。

但没想到，这哥们有点 " 缺心眼 "，他先是在直播时说：" 不看《封神》不是中国人。"黄渤直接尬住了，都没想到要怎么圆。

不少网友也被于适的这句话给劝退，同时是感觉有 " 道德绑架 " 的嫌疑。

之后，在江苏遭遇暴雨侵袭时，身在无锡的于适发文称：遇水则发。

这让不少当地网友觉得非常不舒服，因为暴雨已经对当地造成了严重的破坏，老百姓的财产和安全都受到威胁。很快于适也意识到不对劲，删除动态，并且进行道歉。

三、宣传方向模糊

除了宣传点很迷惑之外，《封神》上映一周，似乎还是没找到宣传重点。

中国神话电影崛起、封神宇宙、特效、演技、男演员身材等，其实随着选一个点进行发散宣传，都比 " 卖惨 " 要有效果。

其实说到底，还是电影《封神》本身不够有吸引力，不可否认，《封神》确实是一部质量还不错的电影。但也没有好到让人无可挑剔，属于可看可不看的范畴。

找美国人费翔演纣王，让俄罗斯人娜然演妲己，已经让不少观众 " 反感 " 了。再加上，观众对封神演义的故事已经审美疲劳，故事吸引力实在有限。

还有一个很大的矛盾点在于，砸了十亿拍《封神》，观众期待看到一部 9.5 分的巅峰神作，可最终是一部 8 分左右的 " 差不多电影 "。

投入与成果不成正比，满足不了观众的期待，也难免大家不愿意买票支持。

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